Dalam beberapa tahun terakhir, istilah WIB yang semula dikenal sebagai singkatan dari “Waktu Indonesia Barat” mengalami perubahan makna di dunia belanja online. Kini, WIB lebih sering diidentikkan dengan istilah “Waktu Indonesia Belanja”, sebuah jargon populer yang digunakan dalam promosi e-commerce besar di Indonesia. Istilah ini tidak hanya menarik perhatian konsumen, tetapi juga menjadi bagian dari strategi marketing yang sukses, khususnya dalam menghadapi gelombang diskon dan kampanye besar belanja online.

Artikel ini akan membahas asal usul kata WIB (Waktu Indonesia Belanja), siapa yang pertama kali memperkenalkan istilah tersebut, serta bagaimana istilah ini berkembang menjadi salah satu elemen penting dalam budaya belanja online di Indonesia.

1. Apa Itu Waktu Indonesia Belanja (WIB)?

Waktu Indonesia Belanja atau yang disingkat sebagai WIB adalah istilah yang merujuk pada periode atau waktu tertentu di mana platform e-commerce, marketplace, atau toko online besar di Indonesia mengadakan promosi besar-besaran dengan diskon yang menarik. WIB biasanya terjadi pada jam-jam tertentu dalam sehari, atau pada hari-hari tertentu di kalender, terutama selama kampanye besar seperti Harbolnas (Hari Belanja Online Nasional), 11.11 Single’s Day, 12.12 Sale, atau pada acara belanja tahunan seperti Black Friday.

Istilah WIB, dalam konteks promosi ini, merupakan strategi marketing yang sangat efektif untuk menarik perhatian masyarakat Indonesia. Dengan memberikan kesan bahwa ada waktu khusus untuk berbelanja dengan diskon besar, konsumen diharapkan merasa terdorong untuk segera berbelanja sebelum promo berakhir. Tidak hanya sekadar kata, Waktu Indonesia Belanja kini telah menjadi bagian penting dari kampanye belanja online di Indonesia.

2. Asal Muasal Istilah WIB (Waktu Indonesia Belanja)

Sebelum diadopsi sebagai singkatan Waktu Indonesia Belanja, WIB sudah lama dikenal masyarakat Indonesia sebagai singkatan dari Waktu Indonesia Barat, salah satu zona waktu yang berlaku di sebagian besar wilayah barat Indonesia seperti Jakarta, Bandung, dan Sumatra. Singkatan ini secara resmi digunakan oleh pemerintah untuk membedakan zona waktu di Indonesia, yang juga mencakup WITA (Waktu Indonesia Tengah) dan WIT (Waktu Indonesia Timur).

Namun, transformasi WIB dari “Waktu Indonesia Barat” menjadi “Waktu Indonesia Belanja” dimulai pada era perkembangan e-commerce yang pesat di Indonesia, terutama sekitar tahun 2019 hingga 2020. Istilah ini pertama kali diperkenalkan oleh platform e-commerce raksasa seperti Shopee dan Tokopedia, dua pemain besar dalam industri marketplace di Indonesia. Kedua platform ini mulai menggunakan istilah Waktu Indonesia Belanja sebagai bagian dari kampanye mereka untuk menarik lebih banyak konsumen dalam event-event diskon besar.

Shopee dan Tokopedia menjadi pionir dalam memperkenalkan istilah ini dengan tujuan menciptakan kesan urgensi bagi konsumen. Mereka ingin memberikan gambaran bahwa ada waktu tertentu yang ditentukan di mana konsumen bisa mendapatkan diskon besar. Misalnya, Shopee sering mengadakan promo WIB di jam-jam tertentu seperti pukul 12.00 siang atau 9.00 malam, di mana konsumen bisa mendapatkan harga terbaik untuk produk yang mereka inginkan. Sementara itu, Tokopedia juga memanfaatkan istilah yang sama untuk mempromosikan acara belanja di malam hari atau menjelang event besar tahunan seperti Harbolnas.

3. Peran E-Commerce dalam Memopulerkan WIB

Shopee dan Tokopedia adalah dua platform utama yang memopulerkan istilah Waktu Indonesia Belanja (WIB). Istilah ini menjadi sangat menonjol dalam kampanye besar-besaran seperti 11.11 Single’s Day dan 12.12 Harbolnas, di mana penawaran diskon besar-besaran, flash sale, dan promo eksklusif digelar. Dengan mengaitkan promosi ini ke dalam sebuah konsep waktu tertentu yang diberi nama WIB, kedua platform ini berhasil menciptakan kesan bahwa belanja online memiliki waktu khusus yang sangat dinantikan oleh konsumen.

Selain Shopee dan Tokopedia, platform e-commerce lain seperti Lazada, Blibli, dan Bukalapak juga mulai mengikuti jejak penggunaan istilah Waktu Indonesia Belanja dalam kampanye mereka. Meski tidak semua menggunakan istilah WIB secara eksplisit, konsep tentang adanya “waktu khusus” untuk belanja dengan diskon menarik di jam-jam tertentu semakin berkembang dan diadopsi oleh berbagai e-commerce di Indonesia.

Shopee menjadi yang paling konsisten dalam penggunaan istilah WIB, dan mereka bahkan membuat segmen khusus yang disebut “Shopee WIB” sebagai bagian dari kampanye flash sale yang diadakan setiap hari. Flash sale WIB ini sering digelar pada pukul 12.00 dan 21.00 setiap harinya, memberikan penawaran diskon dan voucher eksklusif kepada konsumen yang berbelanja pada jam-jam tersebut.

4. Mengapa WIB (Waktu Indonesia Belanja) Sangat Efektif?

Ada beberapa alasan mengapa istilah WIB (Waktu Indonesia Belanja) begitu efektif dan disukai oleh masyarakat Indonesia:

• Urgensi Waktu: Dengan menentukan jam atau waktu khusus untuk promo, konsumen merasa terdorong untuk segera melakukan pembelian sebelum promo berakhir. Konsep “limited time offer” ini sangat efektif untuk mendorong pembelian impulsif, di mana konsumen merasa mereka tidak ingin melewatkan kesempatan untuk mendapatkan produk dengan harga lebih murah.
• Kepuasan dalam Berburu Promo: Banyak konsumen yang merasakan sensasi menyenangkan ketika berhasil mendapatkan produk yang diinginkan dengan harga diskon besar. Dalam event WIB, konsumen merasa tertantang untuk berburu barang yang diinginkan dengan harga terbaik. Hal ini menciptakan perasaan kompetisi, yang sering kali menjadi motivasi tambahan untuk berbelanja.
• Keuntungan Finansial: Dalam event Waktu Indonesia Belanja, promo yang ditawarkan sering kali memberikan potongan harga yang signifikan, cashback, hingga free shipping (gratis ongkos kirim). Semua ini menarik minat konsumen yang ingin memaksimalkan keuntungan finansial dari belanja online mereka.
• Strategi Branding yang Konsisten: Shopee dan Tokopedia secara konsisten menggunakan istilah WIB dalam semua kampanye mereka, sehingga istilah ini menjadi identik dengan promosi e-commerce di Indonesia. Konsistensi ini membantu masyarakat dengan mudah mengingat WIB sebagai waktu yang spesial untuk belanja.

5. Pengaruh Sosial Media dan Iklan Televisi

Selain kampanye online, promosi istilah WIB (Waktu Indonesia Belanja) juga diperkuat melalui berbagai saluran media, termasuk sosial media, influencer marketing, hingga iklan televisi. Shopee, misalnya, sangat aktif menggunakan influencer dan selebritas lokal maupun internasional untuk mempromosikan kampanye WIB mereka. Salah satu yang paling dikenal adalah kerja sama Shopee dengan bintang K-pop internasional seperti Blackpink dan Stray Kids, yang memikat perhatian generasi muda di Indonesia.

Tak hanya di sosial media, iklan televisi juga memegang peranan penting dalam memperkuat kesadaran masyarakat akan istilah WIB. Iklan yang menampilkan promo WIB disiarkan di berbagai saluran televisi utama, terutama menjelang event belanja besar seperti 11.11 atau 12.12, membuat istilah ini semakin melekat di benak masyarakat.

6. Peran Harbolnas dalam Memopulerkan WIB

Istilah Waktu Indonesia Belanja juga semakin dikenal masyarakat berkat momentum tahunan Harbolnas (Hari Belanja Online Nasional), yang pertama kali diadakan pada tahun 2012. Harbolnas, yang diselenggarakan setiap tanggal 12 Desember, bertujuan untuk mempromosikan dan meningkatkan minat belanja online di Indonesia. Event ini diikuti oleh berbagai e-commerce besar, dan istilah WIB kemudian menjadi bagian integral dari kampanye mereka.

Pada setiap Harbolnas, berbagai platform e-commerce berlomba-lomba menawarkan diskon besar dalam periode waktu tertentu, menggunakan istilah WIB untuk menarik konsumen agar berbelanja selama event berlangsung. Hal ini semakin memperkuat posisi Waktu Indonesia Belanja sebagai jargon yang identik dengan event-event belanja besar di Indonesia.

7. Kesimpulan

Waktu Indonesia Belanja (WIB) adalah istilah yang kini sudah sangat akrab di telinga masyarakat Indonesia, terutama bagi mereka yang sering berbelanja secara online. Pertama kali dipopulerkan oleh platform e-commerce seperti Shopee dan Tokopedia, WIB kini menjadi simbol waktu-waktu khusus di mana konsumen dapat menikmati diskon besar, flash sale, dan berbagai penawaran menarik lainnya.

Strategi ini berhasil menciptakan kesan urgensi, memotivasi konsumen untuk segera berbelanja sebelum promo berakhir. Dengan didukung oleh kampanye besar melalui media sosial, iklan televisi, dan kolaborasi dengan influencer, Waktu Indonesia Belanja telah menjadi bagian penting dari budaya belanja online di Indonesia.